Knowledge

ธุรกิจเราสามารถมีช่วงเวลาดีๆและก็ช่วงเวลาแย่ๆได้เช่นเดียวกัน ซึ่งปัจจัยต่างๆนั้นสามารถมาจากทั้งปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอก เรามาดูกันว่า ปัจจัยอะไรเหตุผลอะไรบ้างที่สามารถดึงธุรกิจของเราให้ติดลบได้ เรามาดูเหตุผลทั้ง 11 กัน เศรษฐกิจแย่: อันนี้ถ้าแย่ทั้งอุตสาหกรรมหรือแย่ทุกภาคส่วน ทั้งในประเทศหรือทั่วโลกนั้น ก็จะทำอะไรได้ยากเพราะว่ามันเป็นเรื่องที่กระทบภาพใหญ่ อย่างช่วงเศรษฐกิจถดถอยทุกๆธุรกิจก็จะเจอปัญหาเดียวกัน ผู้บริโภคมีเงินน้อย หรือมีเงินแต่ไม่พร้อมจะใช้ เงินฝืดเคืองก็จะกระทบปัญหาทั้งโลก เมื่อเจอวิกฤติเศรษฐกิจแบบนี้สิ่งที่ทำได้ก็คือการปรับตัวให้สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจ รวมทั้งการลดต้นทุนต่างๆ เปรียบเหมือนกับต้นไม้ที่ต้องสละกิ่งก้านใบเพื่อรักษาต้นให้คงอยู่ไว้เพื่อสภาพเศรษฐกิจกลับมาดีอีกรอบ กลยุทธ์แย่: เมื่อมีกลยุทธ์ที่อ่อนแอ่ไม่สร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน...

จากเหตุการณ์ปัจจุบันที่การระบาดของ Covid19 ระบาดไปทุกหย่อมหญ้า ระบาดไปทั่วประเทศ และทั่วโลก สร้างความแตกตื่นและผลกระทบให้กับทุกๆธุรกิจไม่ว่าจะกระทบแล้วดีขึ้นหรือกระทบแล้วแย่ลง แม้นว่าหลายธุรกิจนั้นถูกผลกระทบทางลบ แต่ก็หลายธุรกิจที่กระทบน้อยและมีบ้างที่ได้ผลกระทบทางบวก เรามาดูกันว่าโลกจะเปลี่ยนไปอย่างไรกันบ้างจากวิกฤติครั้งนี้ แผนสำรอง: หลายธุรกิจแม้ว่าจะมีเตรียมแผนสำรองไว้ แต่จะเป็นแผนสำรองเพื่อรองรับกับเหตุการณ์ทั่วไป ไม่เคยมีนโยบายในกรณี worst case ว่าจะต้องรับมืออย่างไร ไม่มีการวางแผนสำหรับการไม่มีรายได้เป็นช่วงหลายๆเดือน ไม่ได้มีเตรียมงบสำหรับค่าใช้จ่ายฉุกเฉิน ดังนั้นพอเหตุการณ์การระบาดของ Covid19...

หากเคยได้ยินคำว่า Cash is King ก็ไม่ผิดเลยซะทีเดียว เพราะต้องบอกว่าเงินสดของธุรกิจนั้นสำคัญกว่าที่คิด หลายธุรกิจหลายผู้ประกอบการอาจคิดไม่ถึงถึงเรื่องเงินสด บางรายอาจจะเข้าใจแค่เรื่องรายได้และกำไร ขอแค่มีรายได้และกำไรเยอะๆอย่างเดียวก็เพียงพอแล้ว แต่นั่นอาจจะไม่ใช่สำหรับทุกกรณี ต้องอธิบายกันก่อนว่าสำหรับ เงินสด รายได้ และ กำไร นั้นมีความเกี่ยวข้องกันอยู่ แต่เป็นเรื่องที่ต้องแยกกัน เงิดสดนั้นเป็นเงินที่ไว้สำหรับใช้สอยต่างๆ อาจเป็น petty...

ไม่มีแผน 2 แผนต่างๆไม่ว่าจะเป็นแผนธุรกิจ แผนการตลาด หรือแผนการทำงานใดๆ ควรจะมีแผนสำรองหรือแผน 2 เอาไว้เสมอหากกรณีที่อะไรต่างๆจะไม่เป็นไปตามที่คิดและมันมักจะไม่เป็นไปตามที่เราคิด หากเราคิดอะไรที่เป็น worse case เอาไว้ เรามักจะแย่กว่า worst case และการเตรียมแผนเอาไว้รับมือทำให้เราสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้ตลอด การคิดเผื่อไว้ไม่ใช่เป็นการคิดแง่ลบ มองแง่ร้าย แต่จะได้เตรียมตัวเตรียมใจไว้เผื่อหากต้องมีการปรับกลยุทธ์อะไรระหว่างทางดังนั้นการมีแผนสำรองเตรียมไว้ย่อมเป็นเรื่องที่ดีเสมอ ยึดติดในแผนการมากเกินไป...

ทำคนเดียวทุกอย่าง ตรงข้ามกับการหาทีมงานมาช่วยการทำ การทำคนเดียวทุกอย่างก็เป็นปัญหาอีกปัญหาหนึ่ง เนื่องจากผู้ประกอบการหลายคนต้องการทำทุกอย่างให้ได้ดั่งใจ ต้องการทำเองทุกๆอย่างเนื่องจากยังไม่ไว้ใจใครในการมาช่วยทำงาน หรืออาจจะยังหาใครมาช่วยไม่ได้ จึงเรียกได้ว่าเจ้าของหรือผู้ประกอบการนั้นจะต้องรับผิดชอบทุกอย่าง ซึ่งจะกินแรงมากๆ อาจทำให้ต้องทำงานส่วนที่ไม่ถนัดและเสียเวลาที่จะต้องทำงานส่วนสำคัญให้ออกมาได้ดีไปแทน  สินค้าไม่มีความต้องการ สินค้าที่ผลิตมาอาจจะเป็นสินค้าที่ดี สินค้าที่แปลกแตกต่างและมีจุดแข็งในการแข่งขันที่ดี แต่ตลาดอาจไม่ได้ต้องการสินค้านี้ มันถึงไม่เคยมีสินค้านี้มาก่อนก็ได้ การคิดแค่ด้านเดียวว่าหากสินค้ามีความแตกต่างแล้วย่อมจะต้องมีที่ว่างในตลาดนั้นถูกเพียงแค่ครึ่งเดียวเพราะอีกครึ่งนึงนั้นจะต้องมีความต้องการของตลาดรองรับด้วย การที่ทำสินค้าขึ้นมาโดยไม่มีความต้องการของตลาดรองรับ เป็นไปได้สูงว่ากำลังจะเหยียบขาสองข้างสู่ความล้มเหลวต่อให้คุณพยายามมากเท่าไรก็อาจจะสร้างความต้องการของผู้บริโภคขึ้นมาไม่ได้ มองโลกแง่บวกมากเกินไป การมองแง่บวกเป็นเรื่องที่ดีแต่อาจจะไม่ใช่สำหรับธุรกิจ การประเมินยอดขายสูงๆโดยเฉพาะเดือนแรกๆที่เป็นสินค้าใหม่ตลาดและคู่แข่งยังจับทางไม่ได้...