Knowledge

เวลาพูดถึงคำว่า “Global” หรือ “ระดับโลก” หลายคนมักนึกถึงบริษัทขนาดใหญ่ ระบบที่ซับซ้อน ทีมงานนับสิบคน หรือเงินทุนจำนวนมาก จนทำให้คำคำนี้กลายเป็นเรื่องไกลตัวโดยอัตโนมัติ ทั้งที่ความหมายที่แท้จริงของคำว่า “Global” อาจไม่เกี่ยวอะไรกับขนาดเลยก็ได้ เพราะในโลกที่คนเชื่อมต่อกันได้ทันทีด้วยปลายนิ้ว “ระดับโลก” จึงไม่ใช่เรื่องของทรัพยากรอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของ “ความชัดเจน” ที่เฉียบคมพอจะส่งทะลุออกไปนอกประเทศได้จริง แบรนด์จำนวนมากที่มีอิทธิพลในตลาดต่างประเทศในวันนี้ เริ่มต้นจากสิ่งที่เล็กมาก—บางครั้งเป็นแค่คนคนเดียว...

สินค้าที่ยอดเยี่ยมไม่จำเป็นต้องทำได้ทุกอย่าง แต่ต้องทำบางอย่างได้ดีที่สุดและชัดเจนที่สุด

สินค้าที่ดีอาจขายได้ แต่สินค้าที่มีบุคลิกชัดเจนเท่านั้นที่ถูกจดจำ

ขายของให้คนทั่วโลกไม่จำเป็นต้องใช้ภาษาอังกฤษหรู แค่พูดให้เข้าใจง่ายและตรงใจ ก็พอ

ถ้าอธิบายไม่ได้ใน 1 ประโยค แสดงว่าสินค้านั้นยังไม่ชัดพอสำหรับตลาดโลก